На стратегию модернизации выделили миллиард долларов, а ее цель: сделать бренд элитным. Первый экспериментальный ресторан здорового питания The Corner, расположился в пригороде Сиднея. Дизайнеры разработали кафе с нуля, полностью лишив его запатентованного брендинга McDonald’s. А единственным опознавательным знаком, напоминающем о франшизе, оставили небольшую эмблему McCafe на логотипе нового ресторана. Интерьер The Corner выполнен в светлом стиле, на территории ресторана есть крытый сад.
В меню заведения здорового питания есть: припущенная груша, свежий салат с киноа, а также фильтрованный кофе. Проработан и внешний стиль сотрудников: вместо стереотипной униформы фастфуда работники The Corner будут носить расслабленные рубашки и темные джинсы. По результатам тестового режима владельцам будет легче сориентироваться в поэтапном переходе к здоровому и более изысканному меню.
